这游戏《请成为最能干的Vtuber》,我一开始就是冲着放松去的。你们也知道,咱们这行,平时项目赶起来那是真要命,感觉自己每天都在推一个快要爆炸的烂摊子。那段时间我失眠得厉害,就想着找点虚拟的东西麻痹一下。
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我点开了它的介绍,瞅了一眼宣传图,Vtuber嘛多可爱,多治愈。于是我下载,注册,给自己捏了一个看着就特佛系的角色,名字都取得很随便。我想着这不就是个养成游戏?每天直播两小时,聊聊天,卖卖萌,流量和钱就自己滚滚而来了。
初期:一盆冷水浇下来
结果,真是想得太美。我进入游戏,才发现这根本不是什么治愈游戏,活脱脱就是一个残酷的职场模拟器。
- 我播了几次生活日常,流量?屁用没有。弹幕区静悄悄,甚至还有机器人在那边刷“请充值”。
- 我尝试搞联动,找那些数据比我好一点的Vtuber,发邮件过去,结果是石沉大海,一个回信的都没有。
- 我砸进去时间做精美的开场动画,设计独特的直播主题,结果一结算,收入还不够我买下一周的虚拟道具。
那感觉,简直比我上次那个甲方无限改需求的烂项目还窝火。我当时就不服气了。我寻思,我一个在现实里摸爬滚打这么多年的老油条,还能让一个虚拟角色给卡死在这里?
中期:研究与实践的痛苦循环
我不认输,我决定把这游戏当成一个正式的项目来攻克。
我开始像看产品数据报表一样盯着游戏里的后台数据。记录每一场直播的时长、内容、观众留存率、打赏比例。我发现,搞那些“独特、治愈、高质量”的内容,在前期是纯粹浪费时间。
这游戏里,最有效率的方法,就是搞噱头,制造争议,拼命蹭热度。它不需要一个善良可爱充满个性的Vtuber,它只需要一个“最能干的”Vtuber,而“能干”的定义,就是纯粹的数字增长和变现能力。
我调整了策略:
- 直播内容从聊人生变成了“挑战一周不睡觉”,从分享变成了“吐槽圈内乱象”。我用上了各种我平时最看不惯的引流手段。
- 我把所有的精力都投入到计算如何用最少的成本刷出最高的曝光率。
- 我甚至像做A/B测试一样,尝试在不同时间段投放不同的“爆点”内容。
我的虚拟角色火了,数据一路飙升。我看着游戏界面里那个Vtuber的粉丝和收入数字跳动,心里却一点高兴的感觉都没有。这和我最初进入游戏时想要找的“治愈”完全是两码事。
终局:现实与虚拟的重叠
我为什么这么拼?为什么把一个游戏玩成了一场竞赛?
说句不好听的,我想起前两年,我跟了一个关系户项目,花了几个月心血,熬了无数通宵。项目上线后,明明是团队最成功的那个,结果因为没有去领导面前邀功表态,年终奖和晋升的机会全被那个最能拍马屁、干活最少的同事拿走了。
我当时就明白了,现实职场的“能干”,有时候和产品质量、技术水平半毛钱关系都没有。就是看你能不能用最短平快的方式达到那些肤浅又冰冷的KPI。
玩这游戏,反而让我出了一口恶气。我用最功利、最现实的方法,把这个Vtuber送上了顶峰。它证明了这套逻辑在虚拟世界也照样行得通,而我又一次把它给吃透了。
我现在算是把这款游戏彻底玩明白了。游戏的更新地址那些东西,你只要搜对名字,随便找找都能找到,非常显眼。这游戏告诉我的就是:最能干的,往往不是最好的,而是最懂规则、最会利用规则的。
行了,我分享完了,你们自己去品品。